最新資訊
熱門資訊

品牌營銷是快速做大香菇產(chǎn)品市場的唯一方法

圖片新聞

浙江慶元“代料栽培”桑黃菌，

云南云縣：姬松茸產(chǎn)量產(chǎn)值逐年

專題推薦

梅雨季節(jié)食用菌生產(chǎn)管理指南

蘑力綻放食用菌科技小院點燃產(chǎn)業(yè)振興新...

持續(xù)推動體重管理年行動菌菇變減重神器

為培養(yǎng)造就兼具技術深度與產(chǎn)業(yè)視野的食...

2025年3月29日-31日，由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)...

2025年2月17日上午，由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會...

打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要規(guī)避五個“坑”

發(fā)布時間：2019-08-23

來源：中國食用菌商務網(wǎng)

分享到

分享到微信朋友圈×

打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。

在品牌打造的過程中，有五個“坑”，只有準確規(guī)避、不掉進“坑”里，品牌打造才能成功。

1、全域共用品牌。一攬子裝很多地方將農(nóng)業(yè)公用品牌理解為區(qū)域品牌，只要是區(qū)域有的，不管農(nóng)業(yè)、旅游、工業(yè)，總之把所有雞蛋都放到一個公用品牌的籃子里。這種模式很難達到預期，正確的做法應該是先一個一個品牌來打造，當區(qū)域內(nèi)有了幾個大的產(chǎn)業(yè)、集群做支撐的時候，再來考慮推出這樣的品牌。

2、大小產(chǎn)業(yè)一起抓。這種現(xiàn)象很常見，很多地方生怕“一碗水端不平”，不管產(chǎn)業(yè)大小，都一把抓、一起做，結果反而不盡人意。其實，真正要做好品牌，一定要推主產(chǎn)業(yè)。主產(chǎn)業(yè)的選擇，一是要大，大產(chǎn)業(yè)才能做強大品牌；二是要獨，獨有才有打出特色牌；三是要有核心企業(yè)，才能帶動產(chǎn)業(yè)提高競爭力。

3、心急要吃熱豆腐。許多地方認為品牌定位做好了、渠道通暢了、消費者認知度高了、產(chǎn)品有市場地位了，一切就萬事大吉了。事實上，做品牌是個按部就班、長期積累的過程，品牌美譽度、忠誠度等都需要長時間的培育和建設，如果對這些事情視而不見，最終只會導致品牌徹底崩潰。

4、外行指揮內(nèi)行。區(qū)域公用品牌的打造是涉及到政府部門、企業(yè)、營銷、策劃、宣傳、新技術等多單位多領域共同參與，各司其職、發(fā)揮各自優(yōu)勢的系統(tǒng)工程。如果出現(xiàn)外行指揮內(nèi)行，這個系統(tǒng)就無法正常運轉。

5、“自嗨”式做品牌。缺乏品牌價值塑造、沒有明確的形象身份、脫離市場實際情況、說的全是自己想聽的話、自己看著爽……“自嗨”的結果就是市場不買賬。因此，做品牌不能陷入“自嗨”、臆測的泥潭，要尊重消費者，因為最終產(chǎn)品是由消費者來購買的。